Auditoria
Auditoria de Google Ads. On perds diners i per què.
Si fa temps que inverteixes a Google Ads i no tens clar què et deixa, l'auditoria és el primer pas. Revisem el compte sencer i et diem, per escrit i per ordre d'impacte, què està perdent diners i què canviaríem.
Què revisem
Una auditoria no és una llista de recomanacions genèriques. És una lectura del teu compte concret, amb les teves dades, per trobar on se'n va la inversió sense retorn. La IA ens ajuda a llegir-ho tot de cop; l'especialista decideix què és important.
- Mesura: què compta com a conversió i si és correcte
- Termes de cerca reals i paraules clau que gasten sense vendre
- Estructura de campanyes, pujes i pressupostos
- Anuncis, extensions i pàgines de destinació
Auditoria
- 1Ens dones accés de lectura
- 2Revisem el compte sencer
- 3Reps l'informe amb prioritats
La IA proposa. Una persona valida.
Què fem
Què inclou l'auditoria
Mesura
Conversions
Comprovem què es compta, quant val i si hi ha duplicats o buits.
Despesa
On es perden diners
Termes, paraules i ubicacions que gasten sense convertir.
Configuració
Campanyes i pujes
Estratègies de puja, pressupostos i segmentació.
Resultat
Informe prioritzat
Què canviar primer, amb l'impacte esperat i el motiu.
Els problemes que trobem més sovint
El primer, i el més car, és la mesura. Molts comptes compten com a conversió coses que no són vendes: visites a una pàgina, clics al telèfon o formularis duplicats. Google optimitza cap al que li dius que és una conversió, així que si la mesura està malament, tot el compte aprèn a portar el que no vols.
El segon és la concordança de paraules clau. Les opcions per defecte fan que l'anunci surti per cerques cada vegada més allunyades del que vens. Sense revisar els termes de cerca reals i afegir negatives, una part de la inversió va a clics que mai no convertiran.
El tercer és l'estructura: campanyes que barregen productes amb marges molt diferents, o pressupostos que s'acaben a migdia i deixen la tarda sense anuncis. Són problemes fàcils de corregir quan es veuen, i l'auditoria serveix per veure'ls.
Hi ha un quart problema menys visible: les recomanacions automàtiques de Google aplicades sense mirar. Google suggereix ampliar concordances, pujar pressupostos o afegir tipus de campanya, i sovint hi ha l'opció d'aplicar-les automàticament. Algunes tenen sentit, però moltes estan pensades per augmentar la despesa. A l'auditoria revisem quines s'han aplicat i si han ajudat o han perjudicat el compte.
Com funciona
- 1
Trucada breu
Ens expliques el negoci, el marge i què esperes de Google Ads.
- 2
Accés de lectura
No toquem res: només mirem.
- 3
Anàlisi
Revisió completa del compte amb IA i criteri d'especialista.
- 4
Informe
Problemes ordenats per impacte, amb el motiu de cada recomanació.
- 5
Reunió
T'ho expliquem i decideixes si ho fas tu o ho fem nosaltres.
El mètode
Sempre el mateix ordre. Cada setmana.
01
Diagnòstic
Abans de tocar res, apartem el que no s'ha de tocar: campanyes amb poques dades, en aprenentatge o estacionals.
02
Aturar la sagnia
Primer es retalla el que perd diners. És la decisió més segura i la més reversible.
03
Ajustar les pujes
Amb el panorama net, els objectius de CPA i ROAS es mouen amb sentit.
04
Premiar els guanyadors
Més pressupost només per a les campanyes que ja converteixen amb marge.
Per què paid.cat
IA per anar més de pressa. Criteri per no equivocar-se.
El motiu, per escrit
Cada canvi arriba amb el seu perquè a l'informe setmanal, en català.
Una persona valida
La IA analitza i proposa. Cap canvi s'aplica sense validació humana.
La mesura, primer
Abans d'optimitzar, comprovem que es compten vendes de debò.
Sense permanència
El compte és teu. Si no et compensa, ho deixes quan vulguis.
Cas real
Una línia de producte que competia contra la principal
Un e-commerce amb dues línies de producte per al mateix destí: una principal, amb un marge del 62%, i un paquet combinat amb un marge del 39%.
Abans
Les campanyes del paquet combinat pujaven per les mateixes paraules clau que les de la línia principal. Només el 0,18% de la seva inversió venia de gent que buscava aquell paquet; la resta era la mateixa demanda genèrica, venuda amb el producte que deixava menys.
Amb paid.cat
L'auditoria ho va posar en números: cada euro invertit en la línia del paquet tornava 0,52 euros de marge brut, i en la línia principal, 1,46. La recomanació va ser concentrar aquesta demanda en la línia principal i reservar el paquet per a qui el busca de debò.
És el tipus de fuga que no es veu mirant el ROAS de cada campanya per separat: les dues semblaven acceptables, però una estava menjant-se la feina de l'altra amb menys marge.
Cas real d'un client, anonimitzat: sense noms, llocs ni imports. Les xifres són percentatges i proporcions del seu compte.
Preguntes freqüents
Quant dura una auditoria?
Normalment una o dues setmanes des que tenim accés, segons la mida del compte.
Toqueu res del compte?
No. Per a l'auditoria només necessitem accés de lectura.
Què passa després de l'auditoria?
Tu decideixes: aplicar els canvis pel teu compte, fer-ho amb el nostre acompanyament o que ho gestionem nosaltres.
I si el compte està bé?
Te'l direm. Si no hi ha gaire a millorar, és millor saber-ho que pagar una gestió que no aportarà gaire.
Serveix l'auditoria si el compte el porta una altra agència?
Sí, és una segona opinió independent. Només cal que ens donis accés de lectura; l'agència actual no ha de fer res.
Contacte
Mirem el teu compte?
Explica'ns com tens la publicitat i et direm, sense compromís, on hi veiem marge. Et responem en menys de 48 hores.
hola@paid.cat