Microsoft Ads
Microsoft Ads (Bing). El cercador que la competència oblida.
Microsoft Ads és la publicitat al cercador Bing i a la xarxa de Microsoft. Té menys volum que Google, però sovint clics més barats, menys competència i un públic professional, perquè és el cercador per defecte de molts ordinadors de feina.
Un complement fàcil per a Google Ads
Les campanyes de Google Ads es poden importar a Microsoft Ads i adaptar-les. Això fa que, si el compte de Google ja funciona, ampliar-lo a Bing sigui ràpid i sovint rendible. Cal, però, revisar-les per separat: el públic i els costos no són iguals.
- Importació de les campanyes de Google Ads
- Adaptació de pujes, pressupostos i extensions
- Mesura amb l'etiqueta UET de Microsoft
- Revisió pròpia, no una còpia a cegues
Microsoft Ads
- 1Importem des de Google Ads
- 2Adaptem pujes i mesura
- 3Revisem per separat
La IA proposa. Una persona valida.
Què fem
Què fem a Microsoft Ads
Importació
Des de Google Ads
Campanyes, paraules clau i anuncis, adaptats.
Mesura
Etiqueta UET
Conversions configurades amb Tag Manager.
Públic
Segmentació professional
Opcions de segmentació per empresa i sector.
Rendiment
Revisió pròpia
Termes de cerca i costos, mirats per separat.
Per què val la pena mirar Bing
La majoria d'empreses només s'anuncien a Google, i això fa que a Bing hi hagi menys competència per a moltes cerques. Menys competència vol dir sovint clics més barats, sobretot en sectors on a Google són cars.
El públic de Bing també és diferent: molts ordinadors d'empresa el tenen com a cercador per defecte, i la gent que hi cerca sol fer-ho des de la feina. Per a serveis per a empreses (B2B), això és un avantatge.
No és màgia: el volum és molt menor que el de Google, i per a alguns negocis no compensarà. Per això el provem amb una part del pressupost, mesurem bé i decidim amb dades si val la pena ampliar-lo.
Microsoft Ads té algunes opcions que Google no té, sobretot per a empreses. Gràcies a la relació amb LinkedIn, permet ajustar les pujes segons l'empresa, el sector o el càrrec de qui cerca. Per a serveis B2B, això vol dir poder pagar més pels clics de qui més probablement decidirà una compra.
També cal vigilar les diferències. La importació des de Google copia la configuració, però no sempre la tradueix bé: algunes extensions, estratègies de puja o segmentacions funcionen d'una altra manera. Per això, després d'importar, revisem campanya per campanya i ajustem el que calgui abans de posar-hi pressupost.
Com l'engeguem
- 1
Revisem Google Ads
Si el compte de Google no funciona bé, primer l'arreglem.
- 2
Importació
Portem les campanyes que millor funcionen.
- 3
Mesura
Etiqueta UET i conversions provades.
- 4
Ajustos
Pujes, pressupostos i extensions adaptats a Bing.
- 5
Decisió amb dades
Després d'unes setmanes, decidim si ampliar-ho.
El mètode
Sempre el mateix ordre. Cada setmana.
01
Diagnòstic
Abans de tocar res, apartem el que no s'ha de tocar: campanyes amb poques dades, en aprenentatge o estacionals.
02
Aturar la sagnia
Primer es retalla el que perd diners. És la decisió més segura i la més reversible.
03
Ajustar les pujes
Amb el panorama net, els objectius de CPA i ROAS es mouen amb sentit.
04
Premiar els guanyadors
Més pressupost només per a les campanyes que ja converteixen amb marge.
Per què paid.cat
IA per anar més de pressa. Criteri per no equivocar-se.
El motiu, per escrit
Cada canvi arriba amb el seu perquè a l'informe setmanal, en català.
Una persona valida
La IA analitza i proposa. Cap canvi s'aplica sense validació humana.
La mesura, primer
Abans d'optimitzar, comprovem que es compten vendes de debò.
Sense permanència
El compte és teu. Si no et compensa, ho deixes quan vulguis.
Cas tipus
Una empresa de serveis per a empreses
Una empresa de serveis B2B amb Google Ads funcionant bé però clics cada vegada més cars.
Abans
Tota la inversió era a Google, on la competència per a les seves cerques principals no parava de pujar.
Amb paid.cat
Importació de les campanyes de cerca a Microsoft Ads amb pressupost limitat, etiqueta UET i revisió pròpia.
En casos així, Bing sol aportar contactes a un cost per client menor, encara que amb menys volum que Google.
Cas tipus, anonimitzat i sense xifres de cap client concret.
Preguntes freqüents
Microsoft Ads i Bing Ads són el mateix?
Sí. Bing Ads es va rebatejar com a Microsoft Ads.
Els anuncis també surten fora de Bing?
Sí, a la xarxa de Microsoft i a d'altres cercadors associats.
Cal un pressupost gran?
No. Normalment comencem amb una part petita del pressupost de Google.
Serveix per a botigues online?
Sí, Microsoft també té campanyes de Shopping amb el catàleg de productes.
Puc tenir la mesura de Google i de Microsoft alhora?
Sí. Amb Google Tag Manager es gestionen totes dues etiquetes al mateix lloc, i cada plataforma rep les seves conversions.
Quant es tarda a saber si Microsoft Ads funciona per al meu negoci?
Amb el volum habitual d'una pime, unes quantes setmanes. Com que hi ha menys cerques que a Google, cal donar-li una mica més de temps abans de treure conclusions, i comparar sempre el cost per client amb el de Google Ads.
També et pot interessar
Contacte
Mirem el teu compte?
Explica'ns com tens la publicitat i et direm, sense compromís, on hi veiem marge. Et responem en menys de 48 hores.
hola@paid.cat