Google Shopping
Google Shopping per a botigues online. El teu producte, amb foto i preu, quan el busquen.
Quan algú busca un producte a Google, els primers resultats sovint són fitxes amb foto, preu i botiga. Això és Google Shopping, i per a una botiga online és sovint la campanya que més ven. Depèn, sobretot, de com tens el catàleg.
Shopping es guanya al feed
A Shopping no hi ha paraules clau: Google decideix per a quines cerques surts a partir de les dades dels teus productes (títol, descripció, categoria, preu). Per això la major part de la feina és al feed de productes i al Merchant Center, abans que a la campanya.
- Merchant Center configurat i sense productes rebutjats
- Títols i descripcions pensats per a com cerca la gent
- Campanyes separades per marge i per rendiment
- Conversions amb el valor real de cada comanda
Shopping
- 1El catàleg surt de la botiga
- 2Millorem el feed amb IA
- 3Les campanyes el posen davant de qui busca
La IA proposa. Una persona valida.
Què fem
Què fem amb Shopping
Merchant Center
Configuració i errors
Productes aprovats, enviaments i impostos ben informats.
Feed
Títols millorats amb IA
Títols i descripcions amb els termes que fa servir la gent, generats i revisats.
Estructura
Campanyes per marge
Els productes que més et deixen, amb més visibilitat.
Rendiment
Revisió per producte
Què ven, què gasta sense vendre i què cal ajustar.
Per què el feed és el que més importa
A les campanyes de cerca tries les paraules clau. A Shopping, no: Google llegeix el títol i la descripció de cada producte i decideix per a quines cerques el mostra. Un títol que diu només el nom intern del producte ("Model 2024 blau") mai no sortirà per a cerques com "sabatilles de running dona".
Per això comencem pel feed. Revisem els títols perquè incloguin el que la gent busca: tipus de producte, marca, material, talla o color. Amb IA podem reescriure centenars de títols en poc temps, però sempre els revisem, perquè un títol inexacte pot fer que el producte sigui rebutjat o que surti per cerques equivocades.
Després ve l'estructura: separar els productes segons el marge i el rendiment, perquè el pressupost no se'n vagi als que venen molt però deixen poc. I la mesura: conversions amb el valor real de cada comanda, perquè Google optimitzi cap a ingressos i no cap a nombre de vendes.
Les imatges també compten més del que sembla. A Shopping l'usuari compara productes de diverses botigues en una mateixa fila, i una foto amb fons net i el producte ben visible rep més clics. Revisem que les imatges compleixin les normes de Google i destaquem quan una foto està fent perdre vendes a un producte que, per preu i descripció, hauria de funcionar.
Com posem en marxa Shopping
- 1
Merchant Center
Revisem o creem el compte i connectem la botiga.
- 2
Feed
Arreglem errors i millorem títols i descripcions.
- 3
Mesura
Conversions amb valor, connectades a la botiga.
- 4
Campanyes
Estructura per marge, amb Shopping o Performance Max.
- 5
Revisió
Rendiment per producte cada setmana.
El mètode
Sempre el mateix ordre. Cada setmana.
01
Diagnòstic
Abans de tocar res, apartem el que no s'ha de tocar: campanyes amb poques dades, en aprenentatge o estacionals.
02
Aturar la sagnia
Primer es retalla el que perd diners. És la decisió més segura i la més reversible.
03
Ajustar les pujes
Amb el panorama net, els objectius de CPA i ROAS es mouen amb sentit.
04
Premiar els guanyadors
Més pressupost només per a les campanyes que ja converteixen amb marge.
Per què paid.cat
IA per anar més de pressa. Criteri per no equivocar-se.
El motiu, per escrit
Cada canvi arriba amb el seu perquè a l'informe setmanal, en català.
Una persona valida
La IA analitza i proposa. Cap canvi s'aplica sense validació humana.
La mesura, primer
Abans d'optimitzar, comprovem que es compten vendes de debò.
Sense permanència
El compte és teu. Si no et compensa, ho deixes quan vulguis.
Cas tipus
Una botiga amb títols que ningú buscava
Una botiga online de roba amb el feed generat automàticament des de la botiga.
Abans
Els títols eren els noms interns dels productes. Molts no sortien per a cap cerca rellevant i d'altres eren rebutjats per dades incompletes.
Amb paid.cat
Títols reescrits amb IA amb tipus de peça, material, color i talla, revisats per una persona, i errors del Merchant Center corregits.
En casos així, els productes passen a aparèixer per a les cerques que la gent fa de debò, que és la base perquè Shopping funcioni.
Cas tipus, anonimitzat i sense xifres de cap client concret.
Preguntes freqüents
Funciona amb Shopify, WooCommerce i PrestaShop?
Sí. Totes tres tenen connexions amb el Merchant Center de Google.
Cal Performance Max per fer Shopping?
No. Hi ha campanyes de Shopping estàndard, que donen més control. Performance Max també mostra productes i va bé quan la mesura és sòlida.
Heu de canviar els títols a la meva botiga?
No necessàriament. Els podem millorar només al feed que rep Google, sense tocar la botiga.
Què passa si Google rebutja productes?
Revisem els motius al Merchant Center i els corregim. Sol ser informació d'enviament, preus o dades que falten.
Els productes poden sortir gratis a Google?
Sí, Google mostra també fitxes gratuïtes a la pestanya de Shopping si tens el Merchant Center configurat. Els anuncis de pagament donen molta més visibilitat, però les fitxes gratuïtes són un bon complement.
Contacte
Mirem el teu compte?
Explica'ns com tens la publicitat i et direm, sense compromís, on hi veiem marge. Et responem en menys de 48 hores.
hola@paid.cat