Performance Max
Performance Max. Potent, si saps quan i com.
Performance Max és el tipus de campanya que Google empeny més: un sol pressupost per aparèixer a la cerca, Shopping, YouTube, Display, Gmail i Maps. Pot funcionar molt bé, però necessita bona mesura i una mica de control.
Com funciona Performance Max
Li dones un objectiu, un pressupost, uns actius (textos, imatges, vídeos) i senyals d'audiència, i Google decideix on i a qui mostrar els anuncis. L'automatització és molt forta, i per això depèn totalment que li diguis bé què és una conversió i quant val.
- Un sol pressupost per a tots els canals de Google
- Molta automatització, poc control directe
- Depèn de conversions ben mesurades i amb valor
- Necessita bons actius: textos, imatges i vídeo
Performance Max
- 1Mesura sòlida i amb valor
- 2Actius generats amb IA
- 3Revisió de canals i cerques
La IA proposa. Una persona valida.
Què fem
Com la gestionem
Base
Mesura amb valor
Conversions i valors reals abans d'engegar-la.
Actius
Actius amb IA
Títols, descripcions i variants generats amb Gemini i revisats.
Estructura
Grups d'actius per marge
Productes separats segons el que deixen.
Control
Exclusions i revisió
Marca, termes i ubicacions revisats periòdicament.
Quan convé i quan no
Performance Max convé quan tens conversions ben mesurades, idealment amb el valor real de cada venda, i prou volum perquè l'algoritme aprengui. Per a botigues online amb catàleg és sovint una de les campanyes que més ven, sobretot si el feed de productes està cuidat.
No convé quan la mesura és dubtosa, quan tens molt poc pressupost o quan necessites saber exactament per quines cerques surts. En aquests casos, una campanya de cerca ben feta dona més control i dades més clares.
El risc principal és que Performance Max s'atribueixi vendes que haurien arribat igualment, per exemple les de gent que ja et buscava pel nom. Per això excloem la marca quan cal i comparem sempre amb la resta del compte, per saber què aporta de debò.
Google ha anat donant més control sobre Performance Max: ara es poden veure informes per canal, excloure termes de marca, afegir paraules clau negatives a nivell de compte i controlar millor els actius. Són eines que convé fer servir. Una Performance Max ben gestionada no és una caixa negra: és una campanya automatitzada amb límits clars i revisió periòdica.
Com engeguem una Performance Max
- 1
Revisem la mesura
Conversions reals i, si pot ser, amb valor.
- 2
Preparem el feed
Si és una botiga, títols i dades de producte endreçats.
- 3
Generem els actius
Textos i variants amb IA, revisats abans de publicar.
- 4
Definim senyals
Clients actuals, visitants de la web i temes rellevants.
- 5
Vigilem i ajustem
Rendiment per grup d'actius, exclusions i comparació amb la resta del compte.
El mètode
Sempre el mateix ordre. Cada setmana.
01
Diagnòstic
Abans de tocar res, apartem el que no s'ha de tocar: campanyes amb poques dades, en aprenentatge o estacionals.
02
Aturar la sagnia
Primer es retalla el que perd diners. És la decisió més segura i la més reversible.
03
Ajustar les pujes
Amb el panorama net, els objectius de CPA i ROAS es mouen amb sentit.
04
Premiar els guanyadors
Més pressupost només per a les campanyes que ja converteixen amb marge.
Per què paid.cat
IA per anar més de pressa. Criteri per no equivocar-se.
El motiu, per escrit
Cada canvi arriba amb el seu perquè a l'informe setmanal, en català.
Una persona valida
La IA analitza i proposa. Cap canvi s'aplica sense validació humana.
La mesura, primer
Abans d'optimitzar, comprovem que es compten vendes de debò.
Sense permanència
El compte és teu. Si no et compensa, ho deixes quan vulguis.
Cas tipus
Una botiga que venia sobretot a clients que ja la coneixien
Una botiga online amb Performance Max que reportava molt bones xifres, però l'empresa no notava créixer les vendes totals.
Abans
Una part important de les conversions venien de cerques del nom de la botiga, que haurien arribat igualment.
Amb paid.cat
Exclusió de la marca a Performance Max, campanya de marca a part i actius nous per a productes de més marge.
En casos així, les xifres de Performance Max baixen sobre el paper, però passen a reflectir clients nous de debò.
Cas tipus, anonimitzat i sense xifres de cap client concret.
Preguntes freqüents
Performance Max substitueix les campanyes de cerca?
No necessàriament. Sovint conviuen: cerca per a les consultes clau amb control, i Performance Max per ampliar abast.
Es pot excloure la marca?
Sí, Google ja permet excloure termes de marca a Performance Max, i ho recomanem en molts casos.
Cal tenir vídeos?
Són recomanables. Si no en tens, Google en genera d'automàtics, però solen ser fluixos. Podem preparar-ne de senzills.
Quant pressupost necessita?
Prou perquè generi conversions regulars cada setmana. Te'l calculem segons el teu cost per venda.
Quant de temps necessita per aprendre?
Normalment unes setmanes. Durant aquest període convé no fer canvis grans, perquè cada canvi reinicia part de l'aprenentatge. Per això la vigilem sense tocar-la més del necessari.
També et pot interessar
Contacte
Mirem el teu compte?
Explica'ns com tens la publicitat i et direm, sense compromís, on hi veiem marge. Et responem en menys de 48 hores.
hola@paid.cat