Campanyes
Campanyes de Google Ads. La que toca per a cada objectiu.
Google Ads té diversos tipus de campanya i cadascun serveix per a una cosa. Triar-ne malament és una de les maneres més ràpides de gastar sense retorn. T'expliquem quina convé en cada cas i com les muntem.
Un tipus de campanya per a cada objectiu
Les campanyes de cerca capten qui ja busca el que vens. Shopping mostra els teus productes amb foto i preu. Performance Max combina tots els canals de Google amb automatització. Display i vídeo serveixen sobretot per fer-te conèixer i per recordar-te a qui ja t'ha visitat.
- Cerca: per a serveis i productes que la gent busca
- Shopping: per a botigues online amb catàleg
- Performance Max: per ampliar abast quan la mesura és sòlida
- Display i vídeo: notorietat i remàrqueting
Muntatge
- 1Definim l'objectiu
- 2Triem el tipus de campanya
- 3La muntem i la vigilem
La IA proposa. Una persona valida.
Què fem
Com treballem les campanyes
Cerca
Campanyes de cerca
Paraules clau, anuncis i extensions per a qui ja et busca.
Botigues
Shopping
Feed de productes cuidat i campanyes per marge.
Automatització
Performance Max
Quan la mesura és bona, amb actius generats amb IA.
Notorietat
Display i vídeo
Per recordar-te a qui ja t'ha visitat.
Els errors més habituals amb les campanyes
El primer error és començar per Performance Max perquè Google la recomana. Performance Max funciona bé quan hi ha conversions ben mesurades i prou volum de dades. Sense això, reparteix el pressupost per canals on és difícil saber què passa, i costa detectar si funciona.
El segon és barrejar objectius en una mateixa campanya: productes amb marges molt diferents, o serveis per a públics diferents. Google reparteix el pressupost pel conjunt, i els productes que més et deixen poden quedar sense visibilitat.
El tercer és no separar la marca de la resta. Les cerques del teu nom són barates i converteixen molt, i si van a la mateixa campanya que les genèriques, les xifres semblen millors del que són. Separar-les dona una imatge real de què aporta la publicitat.
Un últim punt sovint oblidat: les extensions. Enllaços de lloc, textos destacats, fragments estructurats, telèfon o ubicació fan l'anunci més gran i més útil, i Google els té en compte a l'hora de decidir la posició. Configurar-les bé és de les millores més fàcils i amb més efecte en qualsevol campanya de cerca.
Com muntem una campanya nova
- 1
Objectiu
Vendes, contactes o visites a la botiga, i quant val cadascun.
- 2
Mesura
Conversions configurades i provades abans de llançar.
- 3
Estructura
Campanyes separades per objectiu, marge i marca.
- 4
Creativitat
Anuncis i actius generats amb IA i revisats.
- 5
Llançament
Primeres setmanes amb revisió gairebé diària.
El mètode
Sempre el mateix ordre. Cada setmana.
01
Diagnòstic
Abans de tocar res, apartem el que no s'ha de tocar: campanyes amb poques dades, en aprenentatge o estacionals.
02
Aturar la sagnia
Primer es retalla el que perd diners. És la decisió més segura i la més reversible.
03
Ajustar les pujes
Amb el panorama net, els objectius de CPA i ROAS es mouen amb sentit.
04
Premiar els guanyadors
Més pressupost només per a les campanyes que ja converteixen amb marge.
Per què paid.cat
IA per anar més de pressa. Criteri per no equivocar-se.
El motiu, per escrit
Cada canvi arriba amb el seu perquè a l'informe setmanal, en català.
Una persona valida
La IA analitza i proposa. Cap canvi s'aplica sense validació humana.
La mesura, primer
Abans d'optimitzar, comprovem que es compten vendes de debò.
Sense permanència
El compte és teu. Si no et compensa, ho deixes quan vulguis.
Cas tipus
Una botiga que ho tenia tot en una campanya
Una botiga online amb un sol Performance Max per a tot el catàleg, des de productes de molt marge fins a ofertes.
Abans
La campanya empenyia sobretot els productes barats, que venien fàcil però deixaven poc. Els de més marge gairebé no sortien.
Amb paid.cat
Campanyes separades per grups de marge, i una de cerca per a la marca. Pressupost repartit segons el que deixa cada grup.
En casos així, les vendes es reparteixen millor i el benefici per euro invertit puja, encara que el volum de vendes sigui semblant.
Cas tipus, anonimitzat i sense xifres de cap client concret.
Preguntes freqüents
Per a què serveix Google Ads?
Per aparèixer davant de qui busca el que vens (cerca i Shopping) i per fer-te conèixer o recordar (Display, vídeo i Performance Max).
Quin tipus de campanya em convé?
Si vens serveis, normalment cerca. Si tens botiga online, cerca i Shopping. Performance Max, quan la mesura ja és sòlida.
Quant es tarda a muntar una campanya?
Una campanya de cerca ben feta pot estar a punt en pocs dies si la mesura ja funciona. Si cal arreglar-la, una mica més.
Feu servir IA per crear les campanyes?
Sí, per generar anuncis i actius i per revisar el rendiment. L'estructura i les decisions les pren una persona.
Puc tenir diverses campanyes alhora?
Sí, i sovint és recomanable: per exemple, una de marca, una de cerca genèrica i una de Shopping, cadascuna amb el seu pressupost.
També et pot interessar
Contacte
Mirem el teu compte?
Explica'ns com tens la publicitat i et direm, sense compromís, on hi veiem marge. Et responem en menys de 48 hores.
hola@paid.cat