TikTok Ads
TikTok Ads. Anuncis que no semblen anuncis.
TikTok ja no és només per a adolescents: hi ha públic de totes les edats i s'hi descobreixen productes, restaurants i serveis cada dia. La publicitat hi funciona quan s'adapta a la plataforma, i hi aplica les mateixes regles que a Google: mesura bona i decisions amb dades.
A TikTok, la creativitat ho és tot
A TikTok la gent passa vídeos d'un en un, a pantalla completa. Un anunci que sembla un anunci es salta en un segon. El que funciona són vídeos curts, verticals, amb una persona que parla, que mostren el producte en ús i que enganxen en els primers segons. La segmentació i les pujes importen, però menys que la creativitat.
- Campanyes a TikTok Ads Manager per a vendes, contactes o visites
- Guions i variants de vídeo preparats amb ajuda de la IA
- Píxel i API d'esdeveniments de TikTok ben configurats
- Revisió setmanal i renovació constant de creativitats
TikTok Ads
- 1El vídeo enganxa en 2 segons
- 2Mesurem la conversió amb l'API
- 3Repliquem el que funciona
La IA proposa. Una persona valida.
Què fem
Què fem a TikTok Ads
Creativitat
Guions i variants
Idees, ganxos i guions per a vídeos curts, amb el to de la marca.
Públics
Segmentació
Interessos, comportaments i públics semblants als teus clients.
Mesura
Píxel i API d'esdeveniments
Conversions configurades i provades, dins la normativa.
Optimització
Proves i informes
Quins vídeos funcionen i per què, cada setmana.
Quan té sentit TikTok Ads per a una pime
TikTok funciona especialment bé per a productes que es poden ensenyar: moda, bellesa, alimentació, decoració, restauració, oci, formació o qualsevol cosa que es pugui mostrar en acció en un vídeo curt. També per a marques que volen arribar a un públic jove o fer-se conèixer de pressa.
Funciona pitjor per a serveis que la gent busca quan té un problema concret, com un advocat o una reparació urgent. En aquests casos, Google Ads sol ser un punt de partida millor, i TikTok, si hi és, fa de complement per fer marca.
El gran repte és el volum de creativitat. Els vídeos es cansen de pressa, i cal renovar-los sovint. Per això treballem amb el material que ja tens (un mòbil i una persona de l'equip poden ser suficients) i fem servir la IA per preparar guions, ganxos i variants de text, de manera que es puguin provar moltes idees sense una gran producció.
La mesura, com sempre, és la base. El píxel de TikTok sol no n'hi ha prou des dels canvis de privacitat; l'API d'esdeveniments envia les conversions des del servidor i les fa més fiables. Sense això, TikTok optimitza cap a visualitzacions i no cap a vendes.
Com comencem a TikTok Ads
- 1
Objectiu i públic
Què vols vendre, a qui i quant et deixa cada venda.
- 2
Mesura
Píxel i API d'esdeveniments configurats i provats.
- 3
Guions i vídeos
Diverses idees de vídeo curtes, amb ganxos diferents.
- 4
Llançament
Campanyes senzilles per descobrir quins vídeos funcionen.
- 5
Escalar
Més pressupost i variants per als vídeos guanyadors.
El mètode
Sempre el mateix ordre. Cada setmana.
01
Diagnòstic
Abans de tocar res, apartem el que no s'ha de tocar: campanyes amb poques dades, en aprenentatge o estacionals.
02
Aturar la sagnia
Primer es retalla el que perd diners. És la decisió més segura i la més reversible.
03
Ajustar les pujes
Amb el panorama net, els objectius de CPA i ROAS es mouen amb sentit.
04
Premiar els guanyadors
Més pressupost només per a les campanyes que ja converteixen amb marge.
Per què paid.cat
IA per anar més de pressa. Criteri per no equivocar-se.
El motiu, per escrit
Cada canvi arriba amb el seu perquè a l'informe setmanal, en català.
Una persona valida
La IA analitza i proposa. Cap canvi s'aplica sense validació humana.
La mesura, primer
Abans d'optimitzar, comprovem que es compten vendes de debò.
Sense permanència
El compte és teu. Si no et compensa, ho deixes quan vulguis.
Cas tipus
Una marca de cosmètica natural
Una petita marca de cosmètica que venia a la seva botiga online i a Instagram.
Abans
Publicava vídeos a TikTok de manera orgànica, amb alguns que funcionaven molt i d'altres que no, sense saber si portaven vendes.
Amb paid.cat
Campanyes amb els vídeos orgànics que millor havien funcionat, variants noves amb el mateix format i API d'esdeveniments connectada a la botiga.
En casos així, la marca passa a saber quins vídeos venen de debò i pot invertir-hi amb criteri en lloc de dependre de la sort de l'algoritme.
Cas tipus, anonimitzat i sense xifres de cap client concret.
Preguntes freqüents
Cal tenir molts seguidors a TikTok?
No. Els anuncis arriben a gent que no et segueix. Els seguidors ajuden, però no són necessaris.
Qui grava els vídeos?
Normalment algú del teu equip amb el mòbil, seguint els guions que preparem. Si cal, podem recomanar creadors de contingut.
Quin pressupost cal per a TikTok Ads?
TikTok té mínims per campanya i per grup d'anuncis. Te'ls expliquem i calculem el pressupost segons l'objectiu i el cost per venda.
Què és l'API d'esdeveniments?
La manera d'enviar a TikTok les vendes directament des del servidor, més fiable que el píxel sol.
Millor TikTok o Meta Ads?
Depèn del públic i del producte. Sovint val la pena provar-los tots dos amb un pressupost petit i comparar el cost per client.
Contacte
Mirem el teu compte?
Explica'ns com tens la publicitat i et direm, sense compromís, on hi veiem marge. Et responem en menys de 48 hores.
hola@paid.cat