Tecnologia
Cinc peces que treballen juntes i molt de criteri escrit.
La part interessant no és quin model fem servir: és com encaixen el mesurament, les dades, els models i l'execució, i on posem la frontera entre el que decideix una màquina i el que decideix una persona.
Les peces del sistema
Google Ads
El compte i la seva API
Google Tag Manager
Mesurament i conversions
Claude
Anàlisi i decisió
Claude Code
On s'executa tot
Gemini
Textos i creativitats
Els models
Un per pensar, l'altre per escriure.
No fem servir un sol model per a tot. Cadascun fa allò en què és clarament millor, i la frontera entre els dos és el que fa que el sistema sigui fiable.
Capa superior
Claude
Anàlisi, criteri i redacció
Claude és qui llegeix el compte sencer i raona sobre el conjunt. És el model que fem servir quan la feina consisteix a mantenir moltes dades al cap alhora, aplicar un marc de decisió amb matisos i escriure després per què s'ha decidit una cosa i no una altra.
De què s'encarrega
- Creuar les mètriques de Google Ads amb el marge real del teu negoci
- Aplicar les quatre fases del mètode i descartar el que no s'ha de tocar
- Detectar els casos rars: canvis d'estructura, fuites, mesurament trencat
- Redactar l'informe setmanal en català, amb el motiu de cada proposta
- Mantenir la memòria del compte: què es va tocar, quan i amb quin resultat
Capa creativa
Gemini
Textos, creativitats i extensions
Per a tot el que acaba dins d'un anunci fem servir l'API de Gemini. És la IA de Google i això, en aquest terreny concret, és un avantatge pràctic: coneix els formats de la plataforma, els límits de caràcters i com es combinen els actius entre ells.
De què s'encarrega
- Títols i descripcions per a anuncis adaptables de cerca
- Enllaços de lloc, textos destacats i fragments estructurats
- Actius de text per a campanyes Performance Max
- Variants per anar testant sense repetir sempre la mateixa idea
- Versions en català i en castellà pensades des de zero, no traduïdes
I Claude Code, que és el taller
Tot això no viu dins d'un xat. Viu en un repositori: els scripts que parlen amb les APIs, les instruccions del teu compte, el marc de decisió i l'històric de canvis. Claude Code és l'entorn on el model llegeix aquest repositori, executa el que ha d'executar i deixa escrit tot el que fa. Per a tu vol dir dues coses: que el sistema es pot auditar i que és teu, perquè és codi i documentació, no una subscripció a una caixa negra.
Les canonades
Sense això, els models no serveixen de res.
Un model brillant amb dades brutes és un generador d'opinions boniques. La feina de veritat és que el mesurament sigui correcte, que les dades arribin soles i que el que es decideix es pugui executar sense hores de copiar i enganxar.
Mesurament
Google Tag Manager
Que el que comptem sigui el que importa
És la peça que gairebé sempre trobem trencada i la que més retorn dona quan s'arregla. Si el que el compte considera una conversió no es correspon amb el que et fa guanyar diners, l'algoritme de Google optimitzarà molt bé cap al lloc equivocat, i cap ajust de puja ho arreglarà.
De què s'encarrega
- Contenidor net i documentat: fora etiquetes velles que ja ningú sap qui va posar
- Decidir què és una conversió de debò i què és només una passa pel camí
- Enviar el valor real de cada conversió i no un valor fix inventat
- Conversions millorades amb dades de primera part, per recuperar el que es perd pel camí
- Mode de consentiment configurat perquè el mesurament sigui legal i alhora útil
- Etiquetatge de campanyes i canals perquè l'atribució no et menteixi
Font de dades
API de Google Ads
Lectura directa, sense intermediaris
Res del que analitzem ve de captures de pantalla ni d'exportacions manuals. Connectem directament amb l'API del teu compte, que és la mateixa font que alimenta la interfície de Google, i d'allà surten totes les xifres dels informes.
De què s'encarrega
- Mètriques per campanya, grup, anunci, paraula clau i terme de cerca
- Percentatge d'impressions perdudes per pressupost i per posició
- Objectius de puja actius i estratègia de cada campanya
- Historial de canvis del compte, inclosos els fets des de la interfície
- Ajustos d'estacionalitat actius, per no optimitzar el que no toca
Eina pròpia
Generador de campanyes
Del prompt al CSV de Google Ads Editor
Una eina nostra que escriu campanyes senceres i les entrega en el format que Google Ads Editor importa directament: estructura, paraules clau, anuncis, extensions i actius de Performance Max, tot dins d'un CSV. El text el genera Gemini; el fitxer el construeix l'eina columna a columna a partir d'exportacions reals de l'Editor, perquè entri a la primera.
De què s'encarrega
- Campanya completa de cerca, amb la seva estructura de grups i les seves concordances
- Actius i grups d'actius per a Performance Max
- Localització de les paraules clau a altres idiomes conservant l'estructura
- Regles del teu negoci escrites al prompt: què no es pot dir mai, com no es ven
- Llançar una línia de producte o un mercat nou passa de setmanes a hores
- Res puja a cegues: l'Editor et deixa revisar tot el que canviarà abans d'importar
Tancar el cercle
Exportació diària i conversions
Portar el marge real cap al compte
El marge no viu dins de Google Ads: viu al teu backoffice, al teu CRM o al teu TPV. Cada dia connectem aquella font de veritat amb un full de càlcul o una base de dades, deduplicat i sense que ningú hi hagi de pensar. És el que permet parlar de marge per campanya i no només de facturació.
De què s'encarrega
- Sincronització diària automàtica de comandes, reserves o oportunitats
- Deduplicació i històric estable, perquè les xifres de fa tres mesos no es moguin
- El pas següent és pujar aquestes conversions al compte de manera programàtica
- Amb la importació de conversions fora de línia, l'algoritme deixa d'optimitzar cap al formulari i comença a optimitzar cap al client que acaba pagant
- Requisit previ: desar l'identificador de clic o tenir dades de primera part. És de les primeres coses que mirem
Límits
On posem la ratlla.
Els models no premen el botó
Per defecte el sistema proposa i una persona aprova. Es pot automatitzar l'execució d'alguns canvis molt acotats, però només després de mesos veient que les propostes són bones, i sempre amb límits durs.
Les dades del teu compte són teves
Treballem amb les APIs oficials i amb les teves credencials. No agreguem les teves dades amb les d'altres clients ni les fem servir per a res que no sigui el teu compte.
Els models s'equivoquen
Per això el sistema escriu sempre el perquè de cada proposta: no per quedar bé, sinó perquè puguis detectar en deu segons quan un raonament no s'aguanta. Una proposta sense motiu és una proposta que no es pot revisar.
El sistema es queda a casa teva
El circuit, les instruccions i la documentació formen part de l'entrega. Si un dia deixem de treballar plegats, el que hem muntat continua funcionant sense nosaltres.
Vols veure com quedaria al teu compte?
Fem una trucada de mitja hora, ens ensenyes com ho tens ara i et diem quina peça connectaríem primer i per què.